Ein Handy mit Branding ist ein Mobiltelefon, das durch den Netzbetreiber mit zusätzlichen Merkmalen versehen ist. So statten einige Netzbetreiber ihre "eigenen" Handys oder Smartphones zum Beispiel mit exklusiven Zusatz-Apps aus. Gerne werden auch Themes im Netzbetreiber-Style voreingestellt. Manchmal ziert auch das Logo des Netzbetreibers das Gehäuse des Handys. Ein gebrandetes Handy oder Smartphone kann problemlos auch mit SIM-Karten anderer Netzbetreiber verwendet werden.